¿Qué es un BRIEF CREATIVO para diseño y desarrollo de una pieza Gráfica?
En el mundo del diseño gráfico, la comunicación efectiva entre el cliente y el diseñador es crucial para el éxito de cualquier proyecto. Un BRIEF CREATIVO es la herramienta fundamental que permite establecer esa comunicación clara y precisa.
¿Qué es un BRIEF CREATIVO?
Es un documento que describe en detalle los objetivos, especificaciones y expectativas del cliente para una pieza gráfica. Sirve como guía para el diseñador, asegurando que el resultado final esté alineado con la visión del cliente y cumpla con los objetivos del proyecto.
¿Qué elementos debe incluir un BRIEF CREATIVO?
- Información del proyecto: Nombre del proyecto, fecha, cliente, etc.
- Descripción del proyecto: Tipo de pieza gráfica (folleto, póster, anuncio, etc.), uso previsto (digital o impreso), formato deseado.
- Objetivos del proyecto: ¿Qué se quiere lograr con la pieza gráfica? ¿Aumentar el conocimiento de la marca? ¿Generar ventas? ¿Promover un evento?
- Público objetivo: ¿A quién va dirigida la pieza gráfica? ¿Cuáles son sus características, intereses y necesidades?
- Mensaje clave: ¿Qué se quiere comunicar al público objetivo? ¿Cuál es el mensaje principal que se debe transmitir?
- Tono y estilo: ¿Cómo se quiere que sea percibida la pieza gráfica? ¿Formal, informal, serio, divertido, etc.?
- Marca: ¿Cuáles son las directrices de la marca en cuanto a colores, tipografía, imágenes, etc.?
- Presupuesto: ¿Cuánto se ha destinado para el proyecto?
- Fechas límite: ¿Cuándo se necesita la pieza gráfica final?
¿Cuáles son los beneficios de utilizar un BRIEF CREATIVO?
- Asegura una mejor comprensión del proyecto: El BRIEF CREATIVO obliga al cliente a definir claramente sus objetivos y expectativas, lo que facilita que el diseñador comprenda lo que se necesita.
- Evita malentendidos: Al tener todo por escrito, se minimiza la posibilidad de confusiones o interpretaciones erróneas.
- Promueve la eficiencia: El diseñador puede trabajar de forma más eficiente al tener una guía clara de lo que se espera.
- Mejora la calidad del resultado final: Un BRIEF CREATIVO bien elaborado aumenta las posibilidades de obtener un producto final que satisfaga al cliente.
- Facilita la colaboración: Si hay varios diseñadores o equipos trabajando en el proyecto, el BRIEF CREATIVO sirve como base para la colaboración y el intercambio de ideas.
¿Cómo redactar un BRIEF CREATIVO efectivo?
- Sea claro y conciso: Utilice un lenguaje sencillo y directo, evitando tecnicismos o jerga especializada.
- Sea específico: Proporcione la mayor cantidad de detalles posible sobre el proyecto.
- Sea organizado: Divida el BRIEF CREATIVO en secciones para que sea fácil de leer y comprender.
- Sea visual: Incluya ejemplos de piezas gráficas que le gusten al cliente o que sirvan como referencia.
- Revise y apruebe: Asegúrese de que el cliente revise y apruebe el BRIEF CREATIVO antes de comenzar a trabajar en el proyecto.
Un BRIEF CREATIVO bien elaborado es una inversión valiosa que puede ahorrar tiempo, dinero y frustraciones en cualquier proyecto de diseño gráfico.
Aquí te presentamos nuestro Brief con Información general
a. Nombre de la empresa o marca:
b. Descripción breve de la empresa o marca:
c. Misión y visión de la empresa o marca:
Audiencia objetivo
a. Descripción de la audiencia objetivo (edad, género, intereses, ubicación geográfica, etc.):
b. ¿Cuáles son las principales necesidades o problemas que enfrenta tu audiencia objetivo y cómo puede tu marca ayudar a resolverlos?
Personalidad de la marca
a. ¿Cómo describirías la personalidad de tu marca en tres palabras clave?
b. ¿Cuál es el tono de voz que te gustaría que tu marca transmita a tu audiencia (ej: amigable, profesional, divertido, serio, etc.)?
Competidores
a. Menciona a tus principales competidores directos e indirectos:
b. ¿Qué aspectos de la identidad de marca de tus competidores te atraen o te gustaría evitar?
Propuesta de valor
a. ¿Cuál es la propuesta única de tu marca? ¿Qué te diferencia de tus competidores?
b. ¿Cuáles son los beneficios clave que tu marca ofrece a tus clientes?
Estilos y preferencias de diseño
a. ¿Tienes alguna preferencia en cuanto a colores, tipografía o elementos visuales?
b. ¿Qué emociones o sentimientos te gustaría que tu marca transmita a tu audiencia?
Logotipo y elementos visuales
a. ¿Tienes alguna idea o concepto en mente para el logotipo? Si es así, descríbelo brevemente.
b. ¿Hay algún símbolo, ícono o imagen que te gustaría incluir en el logotipo?
c. ¿Tienes alguna preferencia en cuanto a la forma del logotipo (ej: texto, imagen, combinación de ambos)?
Uso de la marca
a. ¿Dónde se utilizará principalmente la marca? (ej: sitio web, redes sociales, productos físicos, papelería, etc.)
b. ¿Existen restricciones o requisitos especiales para el diseño de la marca?
Cronograma y presupuesto
a. ¿Cuál es la fecha límite para el diseño de la marca?
b. ¿Tienes un presupuesto específico asignado para este proyecto?
Información adicional
a. ¿Hay alguna otra información relevante que consideres importante mencionar para el diseño de tu marca?
Anexos
Introducción:
a. Presentación: El cliente debe proporcionar una breve descripción de su emprendimiento, incluyendo el nombre de la empresa, su misión, visión y los productos o servicios que ofrece.
b. Objetivos del proyecto: El cliente debe establecer los objetivos claros que desea lograr con el diseño, ya sea aumentar el reconocimiento de la marca, mejorar la experiencia del usuario o cualquier otro objetivo específico.
Audiencia objetivo:
a. Descripción de la audiencia: El cliente debe describir detalladamente a su audiencia objetivo, incluyendo características demográficas, preferencias y necesidades.
b. Mensaje clave: El cliente debe definir el mensaje clave que desea transmitir a su audiencia objetivo a través del diseño.
Estilos y preferencias:
a. Estilos de diseño preferidos: El cliente debe proporcionar información sobre los estilos de diseño que le gustan, ya sea minimalista, moderno, clásico, etc.
b. Colores preferidos: El cliente debe especificar los colores que prefiere utilizar en el diseño, así como cualquier color que deba evitarse.
c. Tipografía: El cliente debe indicar las preferencias de tipografía, como fuentes serif o sans-serif, tamaño de letra, etc.
d. Elementos gráficos: Si hay elementos gráficos específicos que el cliente desea incluir en el diseño, como logotipos, ilustraciones o fotografías, deben proporcionarse.
Competencia y referencias:
a. Competidores: El cliente debe mencionar a los competidores directos e indirectos y proporcionar información sobre su enfoque de diseño.
b. Referencias de diseño: El cliente puede proporcionar ejemplos de diseños existentes que le gusten o que sirvan como referencia para el proyecto.
Alcance y entregables:
a. Alcance del proyecto: El cliente debe especificar qué elementos de diseño se requieren, como logotipo, papelería corporativa, sitio web, folletos, etc.
b. Entregables esperados: El cliente debe indicar qué archivos finales o productos físicos espera recibir al final del proyecto.
Cronograma y presupuesto:
a. Cronograma: El cliente debe establecer una línea de tiempo para el proyecto, incluyendo fechas límite importantes, revisiones y entrega final.
b. Presupuesto: El cliente debe proporcionar un rango o un presupuesto específico para el proyecto de diseño.
Otros requisitos o consideraciones:
a. Requerimientos técnicos: Si hay algún requisito técnico específico, como compatibilidad con ciertas plataformas o formatos de archivo, el cliente debe mencionarlo.
b. Información adicional: El cliente puede agregar cualquier otra información relevante para el proyecto de diseño que no se haya cubierto en los puntos anteriores.
El brief de diseño es una guía para que el cliente pueda proporcionar la información necesaria para el proyecto.